Просмотров: 402

Эффективность рекламы

При анализе эффективности рекламы стоит упомянуть об условиях, на которые нужно обратить внимание. Качество потребителей: автомобилисты, пешеходы, в какой пропорции, на протяжении какого временного промежутка обращают внимание на установки рекламы. Плотность потока потребителей: количество автомобилей и пешеходов за промежуток времени. Также сегодня очень популярна организация рекламных розыгрышей и промоакций с целью привлечения новых клиентов.

Внешнее окружение рекламного носителя: могут находиться рядом специфические объекты (к примеру, кладбище или статусный магазин), которые влияют на восприятие потребителем по-разному. Количество контактов потребителя с сюжетом крышной рекламы, потребитель видит рекламное сообщение один-два раза или же везде. Поддержка рекламы в СМИ, используются ли одинаковые сообщения и образы, что облегчает запоминание и восприятие. Популярность бренда, если продукт известен, от потребителя потребуется только его узнавание.

Неэффективность по одним факторам компенсируется эффективностью по другим. Например, рекламное сообщение на билборде из-за нарушенного контраста и неудачных шрифтов читается плохо, перегружено информацией, но борды размещены по периметру всего города, в итоге реклама работает. Нужно понимать, что можно было добиться в данной ситуации большего результата меньшими усилиями в случае, если на этапе формирования макета добиться относительной гармонии.

Работает на Innovation-BREATH